Breadcrumb (Breadcrumb Navigation, Breadcrumb WordPress)
Die Optimierung der Breadcrumb Navigation ist eine Onpage SEO Maßnahme. Sie soll zu einem verbesserten Nutzererlebnis durch eine transparente und zielführende Orientierung auf der Website führen.
Was genau ist die Breadcrumb Navigation?
Breadcrumb Navigation leitet sich von dem Grimmschen Märchen Hänsel und Gretel ab. Zwar hinkt diese Ableitung, da die von Hänsel ausgestreuten Brotkrümel (=Breadcrumbs) von Vögeln gefressen werden und keine zielführende Orientierung bieten, doch von diesem literarischen Faux Pas darf abgesehen werden. Die Breadcrumb Navigation soll dem Nutzer transparent machen, wo er sich gerade auf der Website befindet. Dies kann auf verschiedene Arten geschehen. So kann beispielsweise der eigene Klickpfad visualisiert werden – von der Startseite ausgehend zu den jeweils angeklickten Teilbereichen. Möglich wäre auch die Location based Breadcrumb Navigation. Dabei wird die aktuelle Position innerhalb der Hierarchie der Webseite angezeigt: Von der Startseite ausgehend zu immer spezifischer werdenden Unterseiten kann sich der Nutzer wiederfinden. Die dritte gängige Methode ist das Aufzeigen der jeweiligen Attribute innerhalb eines großen Angebots. Dies wird häufig in Onlineshops verwendet. So wird dem Suchenden vor Augen geführt, nach welchen Kriterien die Angebote gerade aufgelistet werden.
Wieso ist die Breadcrumb Navigation SEO relevant?
Die Breadcrumb Navigation sorgt im Idealfall dafür, dass Nutzerinnen und Nutzer einer Website stets wissen, wo sie sich gerade befinden und – mindestens ebenso wichtig – wie sie ihre Position verändern können um in andere Teilbereiche vorzudringen. Diese zielführende Orientierungsmaßnahme sorgt dafür, dass Nutzer länger auf den jeweiligen Seiten verweilen, weil sie weniger häufig „falsch abbiegen“ und schnellstmöglich zu dem für sie relevanten Content gelangen, welchen sie sich näher betrachten wollen.
Zusätzlich sorgt die Breadcrumb Navigation für eine nachvollziehbare Linksetzung und verbessert somit die interne Verlinkung (auch vertikale Verlinkung genannt). Suchmaschinen können so den Kontext der Website besser einordnen und nehmen sie als strukturierter und somit nutzerfreundlicher und seriöser wahr. Die Breadcrumb Navigation ist somit ein wichtiges Merkmal einer SEO Optimierung und kann ein Optimierungspunkt sein, welcher schnell behoben und sichtbare Ergebnisse erzielen kann.